Ich pitchte einen dialekt-geprägten Relaunch für eine Bio-Marke aus der deutschen Lebensmittelbranche, mit jeder Menge echtem (und witzigem) süddeutschem Lokalkolorit.

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Das Alleinstellungsmerkmal war "fleischfrei, aber regional und bio, aus dem schwäbischen Süddeutschland".

Die Content-Strategie setzte stark auf den humorvollen Einsatz des lokalen Dialekts - aus einer Region, die besonders traditionsbezogen wahrgenommen wird. Ein Kontrast, der Fleischesser wie Veganer zum Schmunzeln bringen sollte.

Der Pitch wurde nicht zu einer eigenen Marke - aber Elemente daraus sind in anderen Marken des Unternehmens aktiv im Einsatz.