Käynnistin tarinankerrontahankkeen raaka-aineista ja niiden alkuperästä

Premium-luomutuotteiden täytyy väsymättä todistella, miksi niistä kannattaa maksaa selvästi enemmän.

Asiakkaat ovat valmiita kaivamaan kuvettaan muun muassa raaka-aineiden eettisen alkuperän takia, ja nopeasti kasvavilla markkinoilla he haluavat siitä yhä useammin näyttöä eivätkä pelkkiä lupauksia.

Muutin koko yrityksen käytäntöä ja kannustin ostotiimin kollegoita pyytämään raaka-ainetoimittajilta mahdollisimman paljon tarinankerrontaan sopivaa tietoa: keitä viljelijät ovat, millainen heidän tilanteensa on, mitä erityisiä haasteita luomuviljelyssä on...

Alkutulokset olivat vaihtelevia: alalla tilat ja tukkurit tekevät vielä harvoin sisältöä loppukäyttäjille. Joillakin oli kuitenkin tarjolla paljon tietoa, jopa huippulaatuista videota ja muuta sisältöä, joita käytimme mielellämme omissa kanavissamme.

Pyyntömme saivat lisäksi useat toimittajat harkitsemaan tällaisen sisällön tarjoamista jatkossa.