Lancé una iniciativa de storytelling sobre ingredientes y origen

Los productos ecológicos premium tienen que esforzarse sin descanso para demostrar que merecen un precio bastante más alto.

Una de las razones por las que el cliente está dispuesto a rascarse el bolsillo es el abastecimiento ético de los ingredientes, y en un mercado que crece rápido, la gente quiere ver cada vez más pruebas tangibles en vez de fiarse de promesas.

Impulsé un cambio de política en toda la empresa y animé a los compañeros de compras a pedir a los proveedores de ingredientes todo el material de storytelling posible: quiénes son los agricultores que cultivan el producto, cuál es su situación, qué retos propios tiene el cultivo ecológico...

Al principio los resultados fueron desiguales: las granjas y los mayoristas todavía no tienen como prioridad crear contenido para el consumidor final. Pero algunos tenían mucho material, incluso vídeo de primerísima calidad, que usamos encantados en nuestros canales.

Además, nuestras peticiones hicieron que varios proveedores se plantearan ofrecer ese tipo de contenido en el futuro.